Infelizmente, esse não é um post para responder a pergunta do título. Eu, realmente não sei por que os games não arrecadam mais que o cinema, com publicidade. Mas pensei nisso, porque fiquei sabendo que os games ultrapassaram a indústria cinematográfica, em rentabilidade com vendas de DVD.
E, mesmo os games faturando mais que a indústria do cinema, por que é tão difícil ver anúncios e products placement nos jogos? Em março do ano passado, o Google comprou a empresa Adscape, que trabalhava com anúncios em games… A revolução naturalmente esperada das aquisições Google, até agora não aconteceu.
Mas hoje (03/07/2008), saiu a notícia de que as vendas de DVDs de jogos, superou a venda de DVDs de filmes. Foram 18 bilhões (será que a Nintendo, com o seu Wii tem alguma culpa?), contra 16 bilhões. Cinco minutos eu ouvi falar da velha desculpa: “Mas os filmes não venderam mais, por causa da pirataria!”. Ok… Como se não houvesse pirataria no mundo dos Games…
E os games continuam não sendo uma “mídia” muito usada para publicidade, seja através de anúncios (como acontece em alguns jogos de futebol, como Fifa), ou através de product placement. Mesmo com esses números, e com todo o hype gerado por jogos como Halo 3, que teve uma campanha de comunicação muito premiada em Cannes; Grand Theft Auto 4, que foi o produto de entretenimento que mais arrecadou na data do seu lançamento; e a grande espera por Metal Gear Solid 4, o jogo que pode “salvar” o Playstation 3, e que faz parte de uma das séries mais aclamadas da história do entretenimento.
Metal Gear Solid 4 pode ser o início da mudança?
Mas um dos jogos mais aguardados dessa “nova geração”, parece já ser um amadurecimento, o início do caminho para que os games sejam usados como mídia, pela indústria da propaganda.
Se espera muito desse game, e talvez por isso, ele tenha o mais surpreendente e “ai ai ai, meu Deus, que legal!” product placement em game, feito até hoje: Quando Snake fica estressado (pois é, nesse jogo ele fica), ao contrário dos jogos anteriores onde ele relaxava fumando, dessa vez ele relaxa colocando os seus fones de ouvido e ligando o seu iPod. Sim, IPOD!
Além disso, outros produtos como o Ragain Energy Drink, que existe de verdade, é a bebida que Snake toma para “recuperar suas forças”. Celulares da Sony Ericsson são os únicos que existem no mundo em que se passa o jogo (seria uma previsão para a Terra, em 2014?). E, por último, um product placement digno dos filmes de James Bond: um veículo, nesse caso uma motocicleta, foi colocada no jogo antes de ser lançada pela inglesa Triumph.
Mas a maior decepção é a Narc Cola: essa é uma marca de uma bebida que o macaco de estimação de um vendedor de armas está sempre bebendo. Essa marca é fictícia e foi criada após Coca-Cola, Pepsi e Red Bull não se interessarem por fazer parte do projeto. Esse é um outro motivo para a pergunta do título: Por que três marcas, que muitas vezes colocam os seus produtos em anunciadas bombas cinematográficas, não aceitaram fazer parte de um game que, certamente, será aclamado com um dos melhores de todos os tempos?
Essa resposta, talvez, só Otacom deve saiba. Bem, e talvez ele já tenha começado a responder , ou ao menos brincar, com a sua marca fictícia “Narc”, substituindo a “Coca”, colocada no jogo…
Para quem não sabe, Otacon, o “gênio” cientista que é um dos personagens da série Metal Gear Solid, é o auto-retrato virtual do criador e diretor do jogo, Hideo Kojima, que ficou famoso com essa série gostosa de jogar, que trata de ótimos assuntos, com um roteiro sempre surpreendente e inteligente.
